中粮集团发力·云南普洱茶酝酿大变身
“中茶”云南普洱茶全新形象角逐世博亚运商机
8月29日，中粮集团下属中茶品牌在广州召开了一场堪称革命性的新产品发布会。推出了“中粮世博联合标识”的云南普洱茶产品，同时宣布启动“中茶”的所有专卖店新门头，标志着“中茶”云南普洱茶的大变身后更具文化底蕴和国际感的新形象。
记者在现场发现，“中茶”此次推出的云南普洱茶砖茶、饼茶、园茶等系列产品，沿用了数百年的云南普洱茶古老包装被一种最新的食品纸所代替，据称新的包装更加环保无毒，可以进一步提高云南普洱茶的饮用安全性。在食品安全事件频频发生的当下，云南普洱茶的包装大变身无疑是中粮“产业链·好产品”的又一重要举措。不过，有业内人士表示，在世博会期间、亚运会前夕，中茶在广州举办这样一场新产品发布会，其借全新产品与品牌形象的升级角逐“两会”商机，才是醉翁之意。
近年来，人们对于云南普洱茶的了解也多来自于收藏市场的疯狂炒作，一市斤陈年的云南普洱茶可以被炒作到上百万元。这种所谓的收藏价值的炒作，虽然对推动云南普洱茶的普及起到了一定的积极作用，但过度炒作也会对市场的健康发展带来消极作用。自2007年以来，这种肆意炒作的现象已经逐渐销声匿迹，取而代之的是稳健的茶饮品经营之道。
如今，人们对云南普洱茶的文化内涵和保健价值也有了进一步的认识，国内云南普洱茶市场规模也迅速扩大。以广州市场为例，云南普洱茶在短短十多年内，市场占有率已经提升到30%以上。
“中茶”商标于1951年经中央私营企业局核准专用权，是中国历史上最悠久的茶叶专用商标之一。中茶品牌更是供助云南普洱茶出口，成为中国茶叶行业的重要标准。上世纪七十年代，中茶下属企业云南·昆明茶厂发明了渥堆发酵云南普洱茶技术，改变了云南普洱茶发展模式和历程，开创了云南普洱茶的新时代。“中茶”也因此蜚声海内外。
中茶股份有限公司总经理、云南中茶公司董事长贾鹏在新闻媒体见面会上表示，云南普洱茶市场经过市场的竞争选择，一定会走向成熟，成就一些重量级的超级品牌。据业内分析人士表示，借世博会和亚运会的机会，焕然一新的“中茶”必将走向全球各地，从而进一步推动云南普洱茶行业的健康发展。 |